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5 stratégies de relations publiques pour 2021

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2021 est enfin arrivé. Comme la plupart s’attendent à une meilleure année, tant pour la santé que pour les affaires, les spécialistes du marketing seront confrontés à de nouveaux défis liés à la pandémie.

Un certain nombre de tendances dues au coronavirus se poursuivront certainement jusqu’au milieu de l’année, sinon au-delà. Les professionnels des relations publiques devront rester flexibles et s’adapter en conséquence pour aider leur employeur ou leurs clients à atteindre leurs objectifs.

Voici donc cinq stratégies à prendre en compte lorsque vous créez votre plan de match PR pour la nouvelle année.

1. Établissez des relations solides avec des rédacteurs et des éditeurs importants. La plupart des professionnels des relations publiques expérimentés comprennent la valeur de maintenir des relations solides avec des journalistes clés qui couvrent leur secteur ou celui de leurs clients. Ces relations seront d’autant plus précieuses que les publications imprimées, les stations de télévision et de radio continueront de réduire leurs effectifs en raison de la baisse des dépenses publicitaires. Les journalistes et les rédacteurs en chef restent sous pression pour faire plus avec moins, tout en mettant un produit de qualité sur le marché en temps opportun. Construire une relation solide avec un journaliste peut vous aider à devenir une ressource solide qui peut fournir des idées précieuses et des nouvelles que l’écrivain peut utiliser pour façonner ou améliorer ses histoires. Ce haut niveau de confiance est maintenant plus important que jamais et peut se traduire par de multiples éléments et opportunités qui profiteront à la fois à votre client et à vous à long terme.

2. Concentrez-vous sur les clics et les coups. Les médias sont occupés à développer des audiences numériques pour prendre leur part de la baisse des revenus publicitaires. Les journalistes ont également la tâche de développer des actualités qui peuvent être optimisées en ligne et lues par milliers. L’objectif est non seulement de publier ces histoires sur le site de la publication, mais également de les redistribuer sur les réseaux sociaux pour augmenter le lectorat général. Les professionnels des relations publiques doivent créer et présenter des histoires d’une manière qui reflète cet objectif. En transformant un communiqué de presse quotidien en quelque chose avec plus de viande et d’enthousiasme, l’histoire est non seulement publiée mais également optimisée sur les médias sociaux pour une plus grande portée et une meilleure pénétration du marché.

3. Écrivez pour un impact immédiat. Les professionnels des relations publiques doivent présenter leurs histoires là où les aspects les plus intéressants sont en haut de la page, et non enterrés dans le cinquième ou le sixième paragraphe. Comme mentionné précédemment, les journalistes ont du mal avec le temps et ont peu de marge de manœuvre pour essayer de déchiffrer un communiqué de presse déroutant, en particulier lorsqu’il y en a des centaines d’autres à parcourir. Les professionnels des relations publiques doivent fournir un premier paragraphe percutant, puis tout matériel d’appui ci-dessous. Ce matériel doit être facile à lire et peut même être décomposé en puces pour le rendre plus facile à digérer.

4. Sachez comment atteindre le public de vos clients dès aujourd’hui. Une recherche clé sur les acheteurs potentiels de votre client est primordiale pour générer les meilleurs résultats de vos efforts de relations publiques. Cibler correctement ces acheteurs peut créer ou abandonner votre campagne. Cela est vrai chaque année, mais surtout dans l’environnement de travail pandémique. Les acheteurs professionnels lisent-ils encore les publications de l’industrie, écoutent-ils des podcasts et assistent-ils aux webinaires? Peuvent-ils être atteints sur les réseaux sociaux ou leur temps est-il concentré sur d’autres domaines? En déterminant les meilleurs moyens de les atteindre, vous pouvez considérablement améliorer les résultats.

Pensez visuellement. Avec tant de médias reposant désormais sur des photos et des vidéos, les professionnels des relations publiques doivent réfléchir aux éléments visuels qui correspondent à chaque scénario. Une courte vidéo ou une série de photos intéressantes (si possible) accompagne chaque communiqué de presse, qu’il soit imprimé ou diffusé. Les visuels sont idéaux pour les médias numériques et sociaux et permettront à votre argumentaire de se démarquer de la foule. De petites photos peuvent même être incluses dans le communiqué de presse pour piquer l’intérêt des journalistes et augmenter les opportunités de couverture.

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