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Campagne électorale PR – La caravane de campagne qui s’est écrasée

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Toutes les agences de presse comprennent que la pierre angulaire de toute campagne politique est l’exposition télévisée. Plus un candidat peut être souvent aux nouvelles du soir, meilleures sont ses chances d’obtenir des votes. L’apparence évite également l’usure de la caisse de la campagne, car la nouvelle se résume essentiellement à une campagne publicitaire gratuite. C’est un jeu et les deux parties, les organes de presse et les candidats connaissent trop bien les règles et comment se joue le jeu.

Dans ce jeu, le candidat est l’infraction et tente de marquer des points sur les bulletins de nouvelles de cette nuit-là en déguisant une apparition flagrante de campagne comme un événement d’actualité légitime. Les médias jouent la défense, s’assurent qu’il y a un semblant de valeur médiatique dans l’apparence et ne laissent pas le candidat s’en tirer avec une publicité gratuite.

Cela permet à l’agence de presse de se convaincre au moins sans enthousiasme que son intégrité journalistique n’a pas été compromise. De cette façon, le candidat obtient son temps en face et les médias d’information reçoivent ses nouvelles. Mais pour être honnête, les médias y voient une victoire creuse. Les médias considèrent le reportage de la campagne comme deux inconnus qui se rencontrent dans un bar et partent ensemble pour la proverbiale aventure d’un soir. Dans la plupart de ces rencontres d’après-bar, une fête part avec le sentiment de «je vais me détester demain». Quand il s’agit de couvrir des campagnes, les journalistes n’attendent pas le matin, ils disent: “Je me déteste maintenant!”

Un candidat sur le terrain pour le Congrès des États-Unis a essayé une technique abusive que les médias ont trouvée un peu trop offensante. Son bureau a publié un communiqué de presse annonçant une tournée médiatique de tout le district. Lui et son personnel montaient à bord d’un autocar de 32 pieds (enveloppé dans une image de la Constitution américaine) et s’arrêtaient pour citer le communiqué de presse qui “ remonte à une époque avant les médias de masse, lorsque les candidats prenaient le train ou bus de campagne de ville en ville, rencontre des gens, en personne “Une idée unique, intéressante et étrange avec un défaut fatal. Sa campagne s’est arrêtée au journal de la ville, au grand groupe de radio et aux trois principales chaînes de télévision affiliées au réseau – à l’heure! Sa tournée de campagne n’était pas tellement de rencontrer des gens., en personne, “mais plutôt de la couverture médiatique. Les médias ont vu cette tactique de campagne comme un défi direct de la part du candidat qui a essentiellement dit aux médias:” Allez, je vous mets au défi de ne pas couvrir cet événement. Cela a semblé amusé par la fenêtre de la salle de rédaction, lorsque nous avons vu le candidat et quelques militants debout sur le trottoir devant le bus, nous n’avons vu aucun «peuple».

Le conseil ici pour les candidats qui sollicitent l’attention des médias est oui, nous jouons le jeu avec vous, mais vous devez être honnête. Comme le dit la chanson de Don Henley «Dirty Laundry», «Donnez-moi juste quelque chose, quelque chose que je peux utiliser». Donnez aux médias quelque chose pour légitimer votre événement comme quelque chose de plus qu’une simple performance de campagne (commerciale). En faisant cela, les médias reçoivent leurs nouvelles, le candidat obtient la portée de la campagne. De cette façon, le jeu se termine par un match nul et tout le monde rentre à la maison comme gagnant!

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