Le marketing numérique

Cinq stratégies de référencement organique

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De toutes les stratégies de marketing Internet utilisées aujourd’hui, l’optimisation organique des moteurs de recherche – ou SEO organique – est l’une des plus anciennes méthodes éprouvées pour obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche. Le référencement organique s’efforce de créer des classements de sites Web basés sur un contenu très pertinent qui s’applique aux expressions-clés recherchées par les utilisateurs.

Pour obtenir des classements élevés dans les résultats de recherche organiques, il existe plusieurs stratégies de référencement, à la fois sur site et hors site, qui travaillent ensemble pour renforcer l’autorité et la confiance des moteurs de recherche sur les mots clés sélectionnés.

Vous trouverez ci-dessous cinq stratégies de base que les entreprises d’optimisation des moteurs de recherche utilisent pour tirer parti des stratégies de référencement organique de leurs clients.

  1. Effectuer une recherche approfondie sur les mots clés: La recherche de mots-clés consiste à découvrir les phrases clés les plus utiles que les internautes recherchent et souhaitent cibler pour votre campagne de référencement organique. Avant de commencer votre analyse de mots clés, déterminez qui est votre public cible et si vous ciblez les internautes à l’échelle locale, régionale, nationale ou mondiale. Si vous ciblez uniquement les chercheurs locaux, vous voudrez découvrir des expressions de mots clés qui utilisent des modificateurs géo-spécifiques pour vos cibles de mots clés (par exemple, Atlanta location de voitures ou Atlanta Rental Cars). Il existe de nombreux outils utiles que vous pouvez utiliser la recherche de mots clés pour savoir quelles expressions sont recherchées par les internautes. L’un des meilleurs est Google AdWords Keyword Tool, un outil d’analyse de mots clés gratuit qui répertorie les mots clés en fonction de leurs volumes de recherche et de leur compétitivité.
  2. Obtenez une bonne rédaction SEOUne fois que vous avez découvert les mots-clés les plus utiles pour votre campagne de référencement organique, vous souhaitez qu’un rédacteur professionnel de référencement développe un contenu Web optimisé pour votre site Web qui utilise ces mots-clés de manière stratégique au profit du référencement organique. Chaque page Web de votre site doit être consacrée à une phrase ou un sujet principal et ce mot-clé ou sujet doit être utilisé de manière stratégique dans tout le contenu Web de chaque page dans les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) et dans tout le corps. texte. En utilisant des balises fortes sur vos mots clés, les moteurs de recherche savent également que ce mot est plus important que les autres sur votre page Web. Une rédaction SEO bien optimisée est un ingrédient important du succès global de votre stratégie de référencement organique.
  3. Optimisez vos balises méta: Les balises Meta sont des balises informatives qui indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre page Web. Il existe trois balises méta principales que vous pouvez optimiser pour les avantages du référencement organique. La première balise est la balise Title. La balise de titre, qui apparaît tout en haut de chaque page sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), doit contenir votre mot clé ciblé pour la balise de titre. Cela s’applique également à la balise Meta Description, la deuxième balise Meta la plus importante que vous pouvez optimiser. La balise Meta Description est un court bloc de contenu de 170 à 200 caractères qui apparaît directement sous l’URL de la page sur le SERP. Inclure votre mot-clé ciblé et une variante de ce mot-clé est une bonne pratique pour optimiser votre page Web pour le référencement organique. La dernière balise Meta dont je vais parler est la balise Meta Keywords qui est devenue de moins en moins importante pour le référencement organique. Cette balise a souvent été abusée par les sociétés de référencement qui remplissaient la balise avec chaque mot-clé sous le soleil. Désormais, Google n’utilise même pas cette balise pour prendre en compte le classement d’une page pour certains mots clés. Cependant, je l’utilise toujours parce que c’est comme mettre le «i» sur vos balises meta. Ne remplissez pas trop la balise, mais incluez votre mot clé principal et une poignée de variantes de mots clés étroitement liées dans la balise.
  4. Utilisez des structures d’URL conviviales pour les moteurs de recherche: Les URL de votre site Web doivent également tenir compte de vos mots clés ciblés. Les URL optimisées pour les moteurs de recherche prennent en charge votre copie Web optimisée et vos balises Meta en incluant les mêmes expressions de mots clés ciblés dans la chaîne d’URL. Si votre page Web a les mêmes mots-clés ciblés dans les balises Meta, le corps et l’URL, tout cela sera combiné pour rendre votre page Web très pertinente par rapport au mot-clé ciblé pour votre campagne de recherche naturelle.
  5. Démarrez une stratégie de marketing de contenuUne fois que votre site Web est correctement optimisé pour le référencement organique, l’étape suivante consiste à lancer une campagne de marketing de contenu qui vous aidera à créer des liens vers votre site Web. La création de liens vers vos pages Web donnera à votre page Web une autorité sur le sujet spécifique en cours de discussion. La meilleure façon de collecter ces liens est de créer un blog et d’écrire des articles, et de diffuser d’autres contenus sur d’autres sites Web, tels que des vidéos et des communiqués de presse qui vous aident à créer votre empreinte en ligne et à créer des liens vers votre site. Cette stratégie de marketing de contenu hors site est un élément essentiel du succès du référencement organique à long terme.

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