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Comment faire publier votre communiqué de presse par les médias

Posted by admin

Alors que certains affirment que les communiqués de presse ne fonctionnent plus dans le contexte des communications numériques modernes alors que le monde se livre au journalisme citoyen, nous ne sommes pas d’accord. C’est ainsi que nous travaillons avec la magie.

Qu’y a-t-il dedans?

Contenu. Informations sur ce qui est digne d’intérêt.

Cependant, le contenu doit correspondre à l’emballage. Un titre frappant n’est jamais suffisant pour sceller l’accord. Il doit être étayé par des informations remarquables de valeur pour les différents médias et leurs lecteurs ou abonnés.

Cela dit, plus ne veut pas dire mieux. Les journalistes préfèrent presque toujours des documents concis. Par conséquent, la perspicacité à discerner ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas et la capacité d’orchestrer divers morceaux dans un discours concis mais engageant sont certainement des atouts inestimables pour un praticien des relations publiques.

PROTip: Sois créatif! Qui a dit qu’un communiqué de presse ne devait être que des annonces et des photos d’entreprise? Certainement pas nous.

Comment les envoyer à tous les éditeurs?

Nous ne recommandons tout simplement pas d’envoyer des communiqués de presse à tous les rédacteurs en chef. Souffler aveuglément du contenu à tous les médias nuit à la crédibilité d’une agence et met en péril les futures opportunités de collaboration. Cela s’appelle le spam. Si la quantité est un indicateur de performance hors pair en matière de publicité, la qualité et la gestion des ressources sont des aspects qui ne devraient jamais être compromis.

Joue bien vos cartes et il y a plus de chances que la sortie soit publiée. Concentrez vos efforts sur les contacts médias dont l’audience correspond à celle du client ou de l’entreprise. Si possible, envisagez de proposer des offres exclusives à certains médias. Cela favorise une relation mutuellement bénéfique qui peut faciliter la collaboration et le soutien futurs.

CONSEIL PRO: Mettez constamment à jour les contacts médias de votre entreprise et organisez-les par genre et secteur d’activité pour un accès et une récupération faciles.

Pourquoi n’est-il pas repris par les médias?

Créer le message médiatique parfait et l’envoyer aux médias concernés n’est que la première étape. Un suivi doit être fait. Appelez, envoyez des e-mails de suivi et organisez des réunions ou même des entretiens au besoin. La réalité est que les médias reçoivent des centaines, voire des milliers de documents par jour. Un praticien de relations publiques qui réussit est un fonceur avec un réseau de contacts, pas un guerrier de bureau passif.

Lors de la planification des stratégies de communication et de l’expédition des communiqués, tenez toujours compte des différents délais d’exécution des différentes publications et productions. Le contenu étant prévu des mois avant la publication, tendre la main aux médias à la dernière minute est une démarche très risquée et plutôt inconsidérée.

CONSEIL PRO: Si vous avez baissé le ton, faites l’effort de découvrir pourquoi et ajustez l’approche de tangage la prochaine fois.

Si c’est organiquement digne d’intérêt, cela ne demandera probablement pas beaucoup d’efforts pour pousser. Cependant, un communiqué de presse mal rédigé, un ciblage incorrect et des suivis aléatoires annuleraient d’autres efforts importants de relations publiques.

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