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Leçons tirées de la campagne de relations publiques Free The Animals de Nabisco

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Nabisco a ouvert les cages et les médias ont commencé à jouer.

Dans un mouvement qui a attiré l’attention des médias nationaux, Nabisco a décidé de changer son emballage Barnum’s Animal Cracker.

Plusieurs leçons de relations publiques peuvent être tirées de la stratégie de Nabisco.

Quelques informations générales … La société de cookies a modifié ses graphismes pour éliminer l’apparence actuelle des animaux en cage sur roues. Maintenant, ils utiliseront un nouvel emballage avec les animaux qui vivent apparemment dans la nature et non des bars à mentionner.

La société mère de Nabisco, Mondelez International, a déclaré qu’elle s’était effondrée sous la pression de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals).

Selon les rapports de presse, PETA demande à l’entreprise de changer d’emballage depuis 2016.

CBS News a rapporté que dans une lettre à Mondelez, PETA a déclaré: «Compte tenu de la cruauté flagrante inhérente aux cirques qui utilisent des animaux et de l’opposition croissante du public à l’exploitation des animaux utilisés pour le divertissement, nous exhortons Nabisco à mettre à jour l’emballage pour montrer les animaux en liberté. dans leurs habitats naturels. “

Dans le même temps, PETA a fait pression sur l’homonyme du cuisinier, Ringling Brothers, Barnum et Bailey pour libérer les animaux. Le cirque a cessé d’utiliser des éléphants dans le cadre de son spectacle en 2016 et en raison du retard des ventes de billets, il a complètement cessé en 2017.

Cirque ou non, les nouvelles boîtes de craquelins ont été repensées pour supprimer l’implication que les animaux voyagent dans des wagons fermés pour une utilisation dans un spectacle.

Le fait qu’un jeune, ou même ses parents, relient ou non les points entre les animaux en cage, un cirque itinérant et la cruauté envers les animaux simplement en regardant l’emballage et en consommant son contenu n’a pas d’importance dans le scénario. C’est en effet un jeu de relations publiques qui compte en fait deux gagnants.

Premièrement, PETA peut remporter un tour de victoire. L’organisation et ses 6,5 millions de membres sont ravis d’avoir influencé les opérations d’un autre grand conglomérat international et changé le look d’une marque emblématique.

Le grand gagnant, cependant, est Nabisco et Mondelez. L’entreprise gagne sur de nombreux fronts.

Premièrement, il a utilisé ses puces marketing pour attirer beaucoup d’attention des médias nationaux et internationaux.

Deux, il attendait la première saison des soldes comme à la rentrée, préparez ma boîte à lunch pour faire leur annonce. Si rien d’autre, la couverture devrait dynamiser la marque cet été et cet automne.

Troisièmement, cela favorise la perception que l’entreprise est «à jour», conformément aux millénaires et autres qui s’opposent à tout ce qui est étroitement lié à la cruauté envers les animaux.

Les petites entreprises B2B sans marque emblématique de plus de 100 ans sur laquelle se rabattre peuvent toujours utiliser la plupart des techniques de relations publiques de Nabisco.

C’est possible…

• Diffusez toutes les nouvelles importantes à une période de l’année susceptible d’obtenir une couverture médiatique maximale.

• Formuler leur actualité à un moment qui aura un impact majeur sur leurs consommateurs ou leurs clients et prospects.

• Refondre ou adapter le packaging, les offres et le site internet des produits pour montrer qu’ils sont en adéquation avec le marché actuel.

• Créez des événements avec des objectifs sociaux haut de gamme pour montrer leur pertinence moderne aux acheteurs de produits informatiques.

La campagne Nabisco pour les squatters d’animaux offre une bonne matière à réflexion, mais aussi quelques bonnes saveurs.

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