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Pourquoi certaines campagnes publicitaires ont-elles plus de succès?

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Dans un article publié par The Straits Times, Why Some Causes Resonance, Mme Carol Soon, chercheuse principale au cluster de recherche sur les arts, la culture et les médias de l’Institute of Policy Studies, souligne le succès de Pink Dot.

Pink Dot, un événement très controversé qui a commencé en 2009 dans le but de promouvoir la compréhension et l’acceptation de la communauté lesbienne, gay, bisexuelle et transgenre (LGBT), a augmenté la fréquentation de 2500 en 2009 à environ 28000 en 2015, selon le rapport. médias. rapports.

Une grande partie de la publicité de l’événement a eu lieu sur les réseaux sociaux et, ces dernières années, les conservateurs religieux ont fait campagne en ligne contre l’événement. Avec les modifications apportées à la loi sur l’ordre public interdisant aux étrangers d’utiliser les réunions et les processions à Singapour pour promouvoir des causes politiques, Pink Dot a été confronté à de plus grands défis qu’auparavant, mais a réussi à recueillir le soutien de 50 sponsors singapouriens et aurait 70% du montant des parrainages à collecter en 2016. avant même le début de la collecte de fonds officielle.

La messagerie et le ciblage sont les deux principales raisons du succès de Pink Dot, selon Soon. Ce n’est pas une surprise. Les événements les plus réussis – généralement mesurés par les taux de participation – ont généralement des messages variés mais coordonnés auxquels leur public cible peut s’identifier.

En tant qu’agence de relations publiques à l’origine de 5 installations du plus grand et du plus grand salon de whisky et de spiritueux d’Asie du Sud-Est, Whiskey Live Singapore, notre travail derrière le succès de ces événements n’a pas été considéré comme un jeu d’enfant. Comment la publicité et la participation active à la conception de l’événement ont-elles fait passer le nombre inaugural de Whiskey Live Singapore de 800 invités en 2010 à 3000 en 2016? Voici nos points d’apprentissage:

La communication stratégique fait largement référence à la création de messages variés qui résonnent avec un public diversifié au bon moment sur différentes plateformes. La capacité d’attirer l’attention et de communiquer avec différents publics est essentielle. – Directeur de Brand Incorporated

Différentes plates-formes s’adressent à différents groupes cibles de différentes manières. L’hypothèse d’homogénéité du public cible et l’échec de la cartographie et de la coordination des messages diversifiés sont le talon d’Achille de nombreux organisateurs.

L’époque où une taille unique convient à tous est révolue depuis longtemps. Même la communication avec un budget élevé peut échouer et se retourner contre vous si les tendances sociales et les modèles de consommation d’informations ne sont pas analysés en profondeur. Prenez la publicité Pepsi de Kendall Jenner, par exemple. La mauvaise publicité n’existe-t-elle pas? Réfléchissez encore.

L’astuce consiste à mieux comprendre comment les informations sont reçues par le public cible et la pertinence du contenu. À partir de là, formulez la stratégie de communication.

Un communiqué de presse peut sembler archaïque aux non-initiés. Cependant, il n’a certainement pas survécu à son utilité. C’est un outil crucial qui décrit et met en perspective les principaux moments forts d’un événement.

Considérez-le comme une feuille de triche. Il doit surmonter le désordre et aller droit au but. Si vous avez un communiqué de presse de sept pages (faites-nous confiance, nous l’avons déjà vu), nous vous recommandons de le parcourir à nouveau et de créer une histoire concise.

Voici nos conseils PRO:

1. Développer un cadre de communication coordonné.

2. Créez différents messages ciblés pour différents publics.

3. Utilisez un communiqué de presse pour partager des informations récapitulatives et des idées avec les médias et les influenceurs.

4. Utilisez les réseaux sociaux pour contacter directement les utilisateurs finaux.

De nombreux publicistes inexpérimentés négligent également l’importance des éléments visuels. Les images parlent plus de mille mots. Les médias sociaux ont publié à maintes reprises des données sur la façon dont les visuels pertinents attirent l’attention et augmentent la traction. De même, les vidéos sont sur une tendance à la hausse. Nos données montrent que les vidéos entre 20 et 30 ans ont le plus grand nombre de téléspectateurs. Et rien ne vaut de capturer l’atmosphère d’un événement réussi que de vraies images.

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