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PR en période de récession

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Dans le meilleur des cas, les relations publiques en Inde sont une profession mal comprise. Il est considéré comme un département de sales tricks plutôt que comme une partie organisée et professionnelle du plan marketing d’une entreprise. Même les soi-disant organisations corporatives, qui devraient être mieux informées, jugent le succès d’un cabinet de relations publiques ou d’un consultant en fonction de la quantité d’attention médiatique qu’ils pourront attirer. Ainsi, dès qu’une agence potentielle est interviewée, des questions se posent sur l’étendue de la couverture et le pedigree des publications et des chaînes de télévision. Alors pourquoi ne pas acheter des publicités?

Les conseillers en relations publiques se retrouvent également pris dans ce jeu insidieux et proposent leurs propres conditions préalables pour obtenir une telle couverture. Si vous vous souvenez des leçons d’économie de l’école, il y a un certain nombre de conditions pour chaque théorie, souvent contenues dans les mots «les autres choses restent les mêmes». De même, les conseillers en relations publiques essaient de s’assurer que tout manque de couverture promise est attribué à l’ignorance d’une condition aux limites particulière. Cela conduit à une sorte de relation client-conseiller hostile, le premier essayant de voir combien d’espace ou de temps d’impression ils peuvent gagner, et le second visant à augmenter le nombre de nouvelles qui apparaissent, que ce soit ou non dans le le meilleur intérêt du client est.

Les dernières années ont été assez difficiles pour la plupart des entreprises, et parfois, ces agences de relations publiques et de publicité ont souvent le mal à recevoir des paiements. Les retards sont endémiques et souvent les paiements complets ne sont jamais effectués. Cela conduit les agences à faire pression pour obtenir des avancées, ce qui entraîne une perte de ventes. La pire victime de tout le processus est que quelque chose d’aussi essentiel que le plaidoyer et la promotion organique, en particulier en période de stress économique, n’obtient pas l’attention qu’il mérite.

Plutôt que de se fixer sur quelque chose d’aussi abstrait que la messagerie, les spécialistes du marketing et les consultants en relations publiques doivent se réveiller et sentir le café et se rendre compte qu’il existe quelque chose qui s’appelle un univers numérique qui est complètement et complètement axé sur le retour sur investissement et bon pour chaque centime dépensé. Il n’y a pas de place ici pour des attentes vagues et irréalistes. Les entreprises du monde entier commencent à se rendre compte que c’est ainsi qu’elles peuvent prendre un énorme coup sur chaque dollar dépensé et de manière méticuleusement calibrée. Les consultants en relations publiques doivent améliorer leurs compétences en marketing Internet et comprendre les nuances de ce jeu. Vous ne publiez pas seulement un communiqué de presse à un grand journal ou même à un portail d’actualités en ligne. Vous devez vous adresser aux blogueurs d’autorité. Votre communiqué de presse en ligne n’est pas bon s’il n’a pas de backlinks. Quel genre de réputation en ligne le client et le conseiller en relations publiques ont-ils?

Un professionnalisme de premier ordre et une connaissance des toutes dernières technologies sont la seule voie à suivre dans un avenir proche. Alors que la pénétration d’Internet se développe encore plus, les entreprises et les agences de relations publiques doivent améliorer leurs compétences et exploiter les immenses opportunités. Le temps des disputes sur la couverture médiatique traditionnelle est peut-être bientôt révolu.

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