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Que peut nous apprendre le célèbre graphiste Jeff Fisher sur le marketing des petites entreprises?

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L’une des principales erreurs commises par les petites entreprises lors de la création d’une présence en ligne est d’essayer de tout faire elles-mêmes, explique Jeff Fisher, graphiste avec 30 ans d’expérience et auteur de deux livres sur le design graphique. Fisher siège également aux conseils consultatifs du How Magazine, du UCDA Designer Magazine et de la How Design Conference.

«Je dis toujours aux entrepreneurs de ne pas essayer cela à la maison», dit-il. “Embaucher un professionnel qui sait ce qu’il fait. Cela ne coûte pas forcément une fortune, mais ce sera un énorme avantage d’embaucher quelqu’un qui comprend vraiment comment créer ce dont une entreprise a besoin pour être sur la bonne voie.”

Ses suggestions pour trouver un professionnel comprennent:

  • Consultez les portefeuilles de concepteurs en ligne.
  • Contactez les écoles de design, les universités ou les collèges locaux pour obtenir des recommandations d’excellents étudiants qui pourraient être en mesure de vous aider pour une compensation monétaire et éventuellement des crédits scolaires.
  • Certains programmes de commerce collégial ont des programmes de sensibilisation pour aider les petites entreprises dans les efforts de marketing et de promotion.
  • Recherchez les ressources disponibles via la Small Business Administration. Si votre entreprise offre un service ou un produit de valeur pour un professionnel du design, envisagez le troc ou le commerce partiel de valeur égale.

N’oubliez pas que la première impression faite sur un client potentiel en ligne peut faire toute la différence; le coût de la présence en ligne est un investissement dans l’avenir de votre entreprise, dit Fisher.

Le graphiste, écrivain et conférencier basé à Portland, dans l’Oregon, est issu d’une famille profondément enracinée dans les relations publiques et le marketing; son père, sa mère et sa sœur ont tous eu une carrière dans certains aspects de l’entreprise. En fait, c’est sa sœur, propriétaire d’une agence de publicité, qui a aidé Fisher Zone avec l’aspect du graphisme qui lui plaisait le plus à une époque où il souffrait d’épuisement professionnel.

«Au cours des 17 premières années de ma carrière, j’ai pris en charge tous les projets de design sur mon chemin», explique-t-il. “Je pensais que c’était ce que les graphistes devaient faire. Lors d’une conversation avec ma sœur, j’ai dit que je commençais à m’épuiser de mon travail. Son commentaire était, pourquoi ne vous concentrez-vous pas sur ce que vous préférez? regardez et elle a dit: dessins de logos. “

À ce moment-là, il a adopté le nom de la société Jeff Fisher LogoMotives et a commencé à se commercialiser principalement en tant que concepteur d’identité d’entreprise.

Bien que ses clients le trouvent généralement ces jours-ci, Fisher a de nombreuses idées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec le marketing des petites entreprises. Par exemple, il évite les publicités imprimées traditionnelles payantes et les publicités en page jaune.

«J’ai appris que les publicités imprimées n’étaient tout simplement pas efficaces pour commercialiser mes services», déclare Fisher. Alors que les annonces de la page jaune “incitent les concepteurs à rechercher trop d’acheteurs de pneus pour des services basés sur les prix”.

Les stratégies qui ont fonctionné pour Fisher comprennent:

  • communiqués de presse, distribué en ligne et par courrier postal traditionnel. Les relations développées au fil des ans avec les éditeurs et les rédacteurs sont extrêmement précieuses pour une entreprise.

  • Pour écrire est également devenu un élément de marketing important pour mon entreprise, admet Fisher, notant qu’il a été invité à écrire de nombreux articles pour des publications et des sites Web de conception et d’affaires.

  • Deux livres, The Savvy Designerer’s Guide to Success: Ideas and Tactics for a Great Career Sorti en 2004, et Identity Crisis: 50 remaniements qui ont transformé des identités obsolètes en marques prospères lui ont valu le statut d’expert de l’industrie en 2007.

  • Blog d’entreprise, bLog-oMotives, a débuté en 2005.

  • Rendez-vous pour prendre la parole Fisher parle avec des groupes de lycées, des écoles de design, des collèges et des universités, des organisations de design et lors de conférences telles que l’industrie HOW Design Conference.

  • Travail pro bono – Bien que de tels efforts puissent maintenant être considérés comme du marketing par beaucoup, cela porte mon nom dans le monde de l’entreprise, me connecte avec de nombreux acteurs locaux et offre la possibilité de promouvoir les résultats finaux.

  • une courrier direct-piece a généré il y a longtemps une liste ciblée et artisanale de 500 personnes si puissantes que Fisher n’a plus eu à faire de mailing depuis.

Comme beaucoup de propriétaires de petites entreprises, Fisher préfère les outils de marketing peu coûteux ou gratuits. Il a même réussi à en monétiser certains, comme l’écriture d’articles et de livres et des allocutions.

«Avec mes engagements d’écriture et de discours, mon entreprise est également en train de devenir un expert professionnel de l’industrie alors que je prends en charge des projets de conception limités», a déclaré Fisher. “Lors d’une conférence de design il y a quelques années, j’ai expliqué à un public que je voulais moins travailler, demander plus.”

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