Le marketing numérique

Tendances du marketing numérique – Cibler le consommateur afro-américain

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Avez-vous l’intention de commercialiser ou de vendre des produits et services aux consommateurs afro-américains? Si tel est le cas, il sera à votre avantage de comprendre certaines tendances du marketing numérique pour faire connaître cette communauté avec succès: comment les Afro-Américains d’aujourd’hui achètent, où ils traînent, où ils sont le plus susceptibles d’être réceptifs aux publicités et, plus important encore, comment ils pensez au marketing et aux médias.

On dit que “2014 sera une excellente année pour les médias sociaux et les petites entreprises”. On dit également que des stratégies de marketing numérique correctement mises en œuvre peuvent aider les petites entreprises à se développer. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les petites entreprises qui prévoient de cibler principalement les consommateurs noirs américains? Cela signifie que vous avez besoin d’une compréhension réaliste de la place des consommateurs noirs dans ce nouveau paysage médiatique et cyber-culturel. Gardez à l’esprit les constatations et / ou les tendances suivantes lorsque vous adaptez votre campagne de marketing pour petite entreprise à ce consommateur:

1. Beaucoup de jeunes Afro-Américains, sinon la plupart, sont les premiers à adopter et à influencer la culture pop, vous voudrez donc promouvoir les nouvelles technologies et les produits de style de vie dans cette démographie de consommateurs.

2. Les Noirs américains sont les principaux utilisateurs des médias sociaux et les principaux consommateurs de contenu vidéo.

3. Les consommateurs numériques noirs sont très ouverts à la publicité sur les appareils mobiles.

La possession de smartphones par les consommateurs noirs est passée de 33% à plus de 54% et continue de croître.

Les Afro-Américains utilisent leurs téléphones pour envoyer des SMS, accéder à Internet, recevoir et envoyer des e-mails, télécharger des images, télécharger de la musique et des vidéos mobiles, et ont plus d’accès à Twitter et Facebook que d’autres données démographiques.

6. Les femmes noires sont les principales utilisatrices du commerce électronique avec des achats de produits de beauté, de vêtements, de produits de santé et d’épicerie.

Les hommes et les femmes noirs sont très socialement liés aux autres. 72% des adultes noirs en ligne ont plus d’un profil de réseau social.

8. Les femmes noires âgées de 18 à 35 ans sont 72% plus susceptibles de présenter leurs produits et leurs préférences en matière de contenu Web en «aimant», en «suivant» ou en créant des liens vers un article, une marque ou un site Web.

9. Les Noirs américains s’appuient davantage sur les médias noirs que sur les sources d’information traditionnelles. Les publicités qui montrent les avantages des produits ou services et véhiculent un message positif à la communauté afro-américaine sont bien reçues.

10. Les femmes afro-américaines âgées de 18 à 35 ans sont 72% plus susceptibles de bloguer.

Les Afro-Américains ont un pouvoir d’achat incroyable. Même en dépit des dures répercussions de la récession, les dépenses des communautés noires ont encore dynamisé le marché de consommation américain. The Nielsen Company, la société mondiale d’information et de recherche, a prédit que le pouvoir d’achat des Afro-Américains atteindra 1,1 billion de dollars d’ici 2015.

Comme le dit Marketingvox, “Ces consommateurs ont soif de contenu authentique; connectez-vous avec des marques qui les représentent au lieu de simplement leur faire signe; et ils sont profondément engagés dans le contenu numérique et la plate-forme mobile.” Qu’est-ce que cela signifie petites entreprises destiné à cette communauté? Pour exploiter le pouvoir d’achat de cette communauté, vous devez intensifier votre jeu et rester au fait du comportement des consommateurs et des tendances du marketing numérique. Enfin, soyez créatif dans les méthodes que vous mettez en œuvre pour accéder au marché noir américain.

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